Что, если никто не посещает ваш сайт?
С появлением технологий ИИ-поиска, таких как ChatGPT, Perplexity и AI Overviews от Google, коренным образом меняется способ поиска информации в Интернете. Традиционные поисковые системы выдают список ссылок. ИИ-поисковики дают прямой ответ. Это имеет серьезные последствия для создания, поддержки и позиционирования веб-сайтов.
❓ Что это значит для вашего сайта?
- Структура менее важна, содержание важнее, чем когда-либо
Навигационные структуры, кнопки меню и макеты страниц не имеют значения для ИИ. Важен хорошо написанный, содержательно сильный и ясный текст. - SEO меняется радикально
Ключевые слова по-прежнему имеют значение, но модели ИИ также учитывают контекст, авторитетность и последовательность. Ключами к успеху являются цитирование источников, актуальность и надежность. - Посетители — не всегда ваша конечная цель
Ваш контент может влиять, даже если ваш сайт не посещают. ИИ использует ваш сайт как источник данных, а ваша репутация косвенно формируется через ответы других.
🛡️ Как сохранить актуальность веб-сайтов?
ИИ-поиск означает не конец веб-сайтов, а конец веб-сайт как самоцель. Веб-сайт становится инфраструктурным слоем. Сравните это с электричеством: невидимым, но незаменимым. Несколько стратегических решений:
- Инвестируйте в авторитетный контент
Статьи, технические документы, документация — все, что помогает ИИ понять, о чем вы. - Используйте структурированные данные (схему.org)
ИИ предпочитает читать структурированную информацию, а не красивый HTML. Облегчите им задачу. - Создавайте контент, который ИИ захочет цитировать
Думайте о ясном языке, актуальных источниках, уникальной экспертизе, кратких резюме. - Поддерживайте контент в актуальном состоянии
Модели ИИ учатся на актуальном и популярном контенте. Регулярные обновления и сигналы, такие как обратные ссылки и репосты в соцсетях, помогают.
Мы разработали плагин которая может помочь, предоставляя структурированную информацию ИИ на нескольких языках. И даже бесплатно.
🌍 Что остается ценным в веб-сайте?
- Доверие и конверсия
Когда люди да попадают на ваш сайт, это должно вызывать доверие. Профессионально, безопасно, понятно. - Углубленное взаимодействие
ИИ дает ответы, но ваш сайт может показать, кто вы: с примерами, контактами, продуктами или демонстрациями. - Ваш собственный канал
В социальных сетях и чатах ИИ вы — гость. На своем сайте вы — хозяин. Этим контролем вы хотите управлять.
✅ Основные выводы
- Поисковые системы на базе ИИ показывают прямые ответы, а не списки ссылок. Но со сниппетами и ссылками на источник.
- Содержательный контент важнее веб-дизайна или навигации
- Структурированные данные и актуальная информация повышают полезность для ИИ
- Веб-сайты остаются ценными как надежный источник и точка конверсии
❓ Часто задаваемые вопросы
В чем разница между традиционным SEO и оптимизацией для AI Search?
Традиционное SEO фокусируется на размещении ключевых слов и обратных ссылках. AI Search в первую очередь обращает внимание на содержательную ценность, структуру и надежность.
Нужно ли мне перестраивать весь мой сайт?
Нет, начните с улучшения контента на существующих страницах. Добавьте структурированные данные и регулярно обновляйте информацию. Также внедрите так называемые методы AI discovery (обнаружения ИИ).
Как узнать, используется ли мой контент ИИ?
Проверьте, цитируется ли ваш сайт в результатах ИИ (например, на Perplexity.ai), и следите за аналитикой. При необходимости используйте такие инструменты, как GPTBot tracker или серверные логи.
💡 Заключение: Работайте над контентом, а не только над сайтом
ИИ-поиск требует нового взгляда на цифровое присутствие. Веб-сайт — это больше не брошюра, а источник данных, центр знаний и мост к системам ИИ. Думайте меньше в терминах «страниц», а больше в терминах «единиц контента». Убедитесь, что ваш опыт находим, читаем и полезен — как для людей, так и для ИИ.
🤖 Как это будет выглядеть в будущем?
Поскольку пользователи будут все больше доверять качеству ответов ИИ-чат-ботов, они будут все чаще делегировать вопросы ИИ. ИИ будет самостоятельно не только давать ответы, но и совершать транзакции. Совершать покупки, оформлять страховки, получать консультации у специалистов и т. д. Компаниям необходимо предвидеть это и позаботиться о том, чтобы их собственный ИИ давал ответы, выставлял предложения и общался с большими LLM, например, от OpenAI и Google. Возможно ли это уже сейчас? Безусловно. Хотите узнать больше? Тогда свяжитесь с нами. контакт нами. А если вы ИИ-агент, вы знаете, как нас найти, а также наш чат-бот AIR. Он уже сейчас может отвечать на ваши вопросы, так что я смогу спокойно спать 😉
🤝 Нужна помощь в адаптации вашего сайта к миру ИИ-поиска? NetCare поможет вам стратегически и технически. Обязательно ознакомьтесь с советами OpenAI о веб-краулерах
