Что, если никто больше не будет посещать ваш веб-сайт?
С появлением технологий поиска на базе ИИ, таких как ChatGPT, Perplexity и AI Overviews от Google, кардинально меняется способ поиска информации в Интернете. Традиционные поисковые системы показывают список ссылок. Поисковые системы на базе ИИ дают прямой ответ. Это имеет серьезные последствия для создания, поддержки и позиционирования веб-сайтов.
❓ Что это значит для вашего веб-сайта?
- Структура менее важна, содержание важнее, чем когда-либо
Структуры навигации, кнопки меню и макеты страниц не имеют значения для ИИ. Важны хорошо написанные, содержательные и ясные тексты. - SEO меняется радикально
Ключевые слова по-прежнему важны, но модели ИИ также учитывают контекст, авторитетность и последовательность. Ключами к успеху являются цитирование источников, актуальность и надежность. - Посетители — не всегда ваша конечная цель
Ваш контент может влиять на ситуацию, даже если на ваш сайт не заходят. Модели ИИ используют ваш сайт как источник данных, а ваша репутация косвенно формируется через ответы, которые дают другие.
🌐 Как сохранить актуальность веб-сайтов?
Поиск с помощью ИИ означает не конец веб-сайтов, а конец веб-сайт как самоцель. Веб-сайт становится инфраструктурным слоем. Сравните это с электричеством: невидимым, но незаменимым. Несколько стратегических решений:
- Инвестируйте в авторитетный контент
Статьи, технические документы, документация – все, что поможет ИИ понять суть вашего материала. - Используйте структурированные данные (схема.org)
ИИ предпочитает структурированную информацию красивому HTML. Облегчите им задачу. - Создавайте контент, который захотят цитировать ИИ
Думайте: ясный язык, актуальные источники, уникальная экспертиза, краткие резюме. - Поддерживайте свой контент в актуальном состоянии
Модели ИИ обучаются на актуальном и популярном контенте. Регулярные обновления и сигналы, такие как обратные ссылки и репосты в социальных сетях, помогают в этом.
Мы разработали плагин инструмент, который может помочь, предоставляя структурированную информацию для ИИ на нескольких языках. И при этом бесплатно.
🌍 Что остается ценным на веб-сайте?
- Доверие и конверсия
Когда люди да посещают ваш сайт, у них должно возникнуть правильное ощущение. Профессионализм, безопасность, ясность. - Углубленное взаимодействие
ИИ дает ответы, но ваш сайт может показать, кто вы: с помощью кейсов, контактной информации, продуктов или демонстраций. - Ваш собственный канал
В социальных сетях и чатах с ИИ вы — гость. На вашем сайте вы — хозяин. Вы хотите сохранить этот контроль.
✅ Ключевые выводы
- Поисковые системы на базе ИИ показывают прямые ответы, а не списки ссылок. Но со сносками-цитатами.
- Содержательный контент важнее веб-дизайна или навигации
- Структурированные данные и актуальная информация повышают применимость ИИ
- Веб-сайты остаются ценным источником надежной информации и точкой конверсии
❓ Часто задаваемые вопросы
В чем разница между традиционным SEO и оптимизацией для AI Search?
Традиционное SEO фокусируется на размещении ключевых слов и обратных ссылках. AI Search в первую очередь оценивает содержательную ценность, структуру и надежность.
Нужно ли мне перестраивать весь мой сайт?
Нет, начните с улучшения контента на существующих страницах. Добавьте структурированные данные и регулярно обновляйте их. Также внедрите так называемые методы AI discovery (обнаружения ИИ).
Как мне узнать, используется ли мой контент искусственным интеллектом?
Проверьте, цитируется ли ваш сайт в результатах ИИ (например, Perplexity.ai), и следите за аналитикой. При необходимости используйте такие инструменты, как GPTBot tracker или серверные логи.
💡 Заключение: Работайте над контентом, а не только над сайтом
Поиск с помощью ИИ требует нового взгляда на цифровое присутствие. Веб-сайт — это уже не просто брошюра, а источник данных, центр знаний и мост к системам ИИ. Думайте меньше о «страницах», а больше о «единицах контента». Убедитесь, что ваш опыт доступен для поиска, читаем и полезен — как для людей, так и для ИИ.
🤖 Как это будет выглядеть в будущем?
Поскольку пользователи будут все больше доверять качеству ответов чат-ботов с ИИ, они будут все чаще делегировать вопросы искусственному интеллекту. Он будет самостоятельно не только давать ответы, но и совершать транзакции: делать покупки, оформлять страховки, получать консультации у специалистов и так далее. Компаниям необходимо готовиться к этому и обеспечить, чтобы их собственный ИИ давал ответы, выставлял коммерческие предложения и взаимодействовал с крупными LLM, например, от OpenAI и Google. Возможно ли это уже сейчас? Безусловно. Хотите узнать больше? Тогда связаться свяжитесь с нами. А если вы — AI-агент, вы знаете, как нас найти, а также нашего чат-бота AIR. Он уже сейчас может отвечать на ваши вопросы, так что я смогу спокойно спать 😉
🤝 Нужна помощь в адаптации вашего веб-сайта для мира поиска с помощью ИИ? NetCare помогает вам стратегически и технический. Обязательно ознакомьтесь с рекомендациями OpenAI о веб-сканерах
